這是一本很好玩的書，英文書名是Predictably Irrational，即「可預見的不合理」，共13章，每天讀1章是完全不吃力的。封面說它是消費高手與行銷達人都要懂的「行為經濟學」，可一點也不為過。從序言一一拜讀下去，章章幾乎讓我拍案驚奇。
作者Dan Ariely因全身嚴重灼傷，開始思考「長痛、短痛誰比較痛？」、「拆繃帶較佳的順序」..等問題，一腳踏入「行為經濟學」新領域。
本書透過許多相當有趣的科學實驗、發現和軼聞，帶領我們思考人類的某些行為，是如何的不可理喻，
例如我們為甚麼願意以天價購買奢侈品？「免費」又會如何影響我們的消費決定？，...。一旦我們明白某些錯誤是如此的系統化(一再重蹈覆轍)，就能開始學習如何避免其中一些錯誤。
TAAZE正好有幾本二手書可供選擇，買新書也很好，新版又擴充了好多篇幅。
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